第八章 第九章 产品策略 试题

• 1. 新产品开发的步骤有哪些？[8分]

• 2. 产品组合[5分]

• 3. 品牌[5分]

• 4. 产品创意[5分]

• 5. 驰名商标[5分]

• 6. 简述品牌与商标的区别．[8分]

• 7. 品牌有利于保护_____的合法权益．[1分]

  A商品所有者

  B生产商

  C品牌所有者

  D经销商

• 8. 单位利润达到最高状态是在产品生命周期的（）。[1分]

  A介绍期

  B成长期

  C成熟期

  D衰退期

• 9. 产品生命周期指的是（）。[1分]

  A产品的使用寿命

  B产品的物理寿命

  C产品的合理寿命

  D产品的市场寿命

• 10. 企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品，这种产品组合决策是(）。[1分]

  A产品线向上延伸策略

  B产品线向下延伸策略

  C产品线的填充策略

  D产品线的缩减策略

• 11. 延伸产品是指顾客购买莱类产品时，附带获得的各种_____的总和．[1分]

  A功能

  B利益

  C属性

  D认用途

• 12. 由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和_____[1分]

  A质量

  B品种

  C服务

  D功能

• 13. 产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_____的数目．[1分]

  A产品项目

  B产品线

  C产品种类

  D产品品牌

• 14. 产品组合的长度是指_____的总数．[1分]

  A产品项目

  B产品品种

  C产品规格

  D产品品牌

• 15. 附加产品是指（）。[1分]

  A顾客真正需要的基本服务或利益

  B购买者在购买产品时，期望和默认的一组属性和条件

  C实现核心利益所必须的基础产品

  D提供超过顾客期望的服务或利益

• 16. 品牌最基本的含义是品牌代表着特定的_____[1分]

  A消费者类型

  B文化

  C利益

  D商品属性

• 17. 品牌资产是企业与_____长期动态关系的反映．[1分]

  A供应商

  B中间商

  C顾客

  D认政府

• 18. 形式产品是指_____借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式．[1分]

  A期望产品

  B延伸产品

  C核心产品

  D潜在产品

• 19. 所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的_____两个方向延伸．[1分]

  A前后

  B左右

  C东西

  D上下

• 20. 如果产品概念通过了商业测试，新产品就进入了（）阶段。[1分]

  A市场营销战略的制定

  B商业分析

  C产品开发

  D市场试销

• 21. 商品包装包括若干个因素，_____是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出的位置．[1分]

  A商标或品牌

  B图案

  C包装材料

  D形状

• 22. 面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的子市场和销售渠道上，从中获取利润。这种策略属于（）。[1分]

  A继续维持策略

  B集中策略

  C收缩策略

  D放弃策略

• 23. 产品概念是指能够用文字、图像和模型等予以清晰表述的已经成型的_____，使之在顾客心目中形成一种潜在的产品形象．[1分]

  A物理产品

  B化学产品

  C产品构思

  D产成品

• 24. 我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自_____之日起计算．[1分]

  A申请注册

  B核准注册

  C实际使用

  D商品投入市场

• 25. 把盘子、碗、勺子放在一个包装盒里，是采用了（）。[1分]

  A类似包装策略

  B组合包装策略

  C附赠包装策略

  D再使用包装策略

• 26. 产品组合的_____是指产品项目中每一品牌所含不同花色、规格和质量的产品数目的多少．[1分]

  A宽度

  B长度

  C关联度

  D深度

• 27. 某企业生产四大类产品，其中每一大类平均有八个产品项目，则产品组合的长度是（）。[1分]

  A4

  B8

  C32

  Dl2

• 28. 牙膏皮属于(）。[1分]

  A首要包装

  B次要包装

  C装运包装

  D间接包装

• 29. 品牌资产是一种特殊的_____[1分]

  A无形资产

  B有形资产

  C潜在资产

  D固定资产

• 30. 我国对商标的认定坚持_____原则．[1分]

  A注册在先

  B使用优先辅以注册优先

  C使用在先

  D注册优先辅以使用优先

• 31. 成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立_____争取新的顾客．[1分]

  A产品外观

  B产品质量

  C产品信誉

  D品牌偏好

• 32. 品牌最持久的含义是、文化和个性。[1分]

  A属性

  B价值

  C利益

  D名称

• 33. 导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的_____[1分]

  A求名心理

  B求实心理

  C求新心理

  D求美心理

• 34. 处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，_____产品线反而能使总利润上升．[1分]

  A增加

  B扩充

  C延伸

  D缩减

• 35. 产品包装一般包括（）。[1分]

  A首要包装

  B次要包装

  C类似包装

  D组合包装

  E装运包装

• 36. 企业的产品组合包含（）等要素。[1分]

  A宽度

  B长度

  C高度

  D深度

  E关联度

• 37. 产品整体概念包含以下哪几个层次(）。[1分]

  A核心产品

  B形式产品

  C无形产品

  D延伸产品

  E实物产品

• 38. 因为农产品具有_____特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施．[1分]

  A标准性

  B易腐性

  C无形性

  D季节性

  E耐用性

• 39. 快速渗透策略，指企业以_____推出新产品．[1分]

  A高品质

  B高促销

  C低促销

  D高价格

  E低价格

• 40. 企业采用统一品牌策略，_____[1分]

  A能够吸引不同需求的消费者

  B可降低新产品宣传费用

  C有助于塑造企业形象

  D有助于显示企业实力

  E适合于企业产品质量水平大体相当的情形下

• 41. 下列属于产品整体概念中形式产品层次的有（）。[1分]

  A特征

  B送货

  C款式

  D包装

  E品牌

• 42. 品牌资产常常在利用中增值．()[1分]

  A对

  B错

• 43. 联想计算机中的“联想”二字是品牌名称．()[1分]

  A对

  B错

• 44. 企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念．()[1分]

  A对

  B错

• 45. 一旦新产品市场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得丰厚的利润．()[1分]

  A对

  B错

• 46. 新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大．()[1分]

  A对

  B错

• 47. 品牌的实质是卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺．()[1分]

  A对

  B错