第五章 市场细分及市场定位 试题

• 1. 市场定位[5分]

• 2. 差异性营销战略[5分]

• 3. 集中性营销战略[5分]

• 4. 简述企业目标市场战略的三种模式．[8分]

• 5. 集中性市场战略尤其适合于_____[1分]

  A跨国公司

  B大型企业

  C中型企业

  D小型企业

• 6. 同一细分市场的顾客需求具有_____[1分]

  A绝对的共同性

  B较多的共同性

  C较少的共同性

  D较多的差异性

• 7. _____差异的存在是市场细分的客观依据．[1分]

  A产品

  B价格

  C需求偏好

  D细分

• 8. 采用_____的模式的企业应具有较强的资源和营销实力．[1分]

  A市场集中化

  B市场专业化

  C产品专业化

  D市场的全面覆盖

• 9. 某些消费者先连续购买A产品，后来又连续使用B产品，对于A产品来说，这类消费者属于（）[1分]

  A几种品牌忠诚者

  B铁杆忠诚者

  C转移品牌忠诚者

  D不一定

• 10. 目标市场营销策略的第三个步骤是（）。[1分]

  A市场细分

  B目标市场选择

  C市场定位

  D执行和控制

• 11. 根据各细分市场的不同需求，分别设计不同的产品和运用不同的营销组合，这种策略是（）[1分]

  A无差异市场营销

  B差异化市场营销

  C集中化市场营销

  D大量市场营销

• 12. 市场挑战者追求的是与市场领导者（）。[1分]

  A和平共处

  B取而代之

  C维持现状

  D保护自己

• 13. 同质性较高的产品，宜采用_____[1分]

  A产品专业化

  B市场专业化

  C无差异营销

  D差异性营销

• 14. 当市场产品供不应求时，其一般宜实行（）。[1分]

  A无差异市场营销

  B差异市场营销

  C集中市场营销

  D大量市场营销

• 15. “好空调，格力造”属于（）定位。[1分]

  A质量优势

  B情感

  C自我形象

  D功能

• 16. 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机和水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_____策略．[1分]

  A市场集中化

  B市场专业化

  C全面市场覆盖

  D产品专业化

• 17. 企业从各方面赋予产品一定的特色，树立产品鲜明的市场形象，以求在消费者心目中形成一种稳定的认知和特殊的偏爱，这种做法就是（）。[1分]

  A市场细分

  B市场定位

  C市场选择

  D市场拓展

• 18. 采用无差异性营销战略的最大优点是_____[1分]

  A市场占有率高

  B成本的经济性

  C市场适应性强

  D需求满足程度高

• 19. 市场定位是_____在细分市场的位置．[1分]

  A塑造一家企业

  B塑造一种产品

  C确定目标市场

  D分析竞争对手

• 20. 当产品处于导入期或成长初期时，企业一般采用（）策略。[1分]

  A无差异市场营销

  B差异市场营销

  C集中市场营销

  D大市场营销

• 21. 当产品进入成长后期时，企业一般采用（）策略。[1分]

  A无差异市场营销

  B差异市场营销

  C集中市场营销

  D差异市场营销或集中市场营销

• 22. 消费者对某种产品的使用率属于（）。[1分]

  A地理因素

  B人口因素

  C心理因素

  D行为因素

• 23. 某服装制造商为“时鬃妇女”、“家庭妇女”、“传统妇女”、“有男子气的妇女”等消费者分别设计和生产服装。其细介市场的依据是(）。[1分]

  A教育水平

  B性别

  C消费者所追求的利益

  D生活方式

• 24. 企业在选择目标市场策略时需考虑的主要因素有（）。[1分]

  A企业资源

  B产品特点

  C市场特点

  D产品生命周期阶段

  E竞争对手的策略

• 25. 市场定位的主要方法有(）。[1分]

  A情感定位

  B服务定位

  C质量优势定位

  D功能定位

  E自我形象定位

• 26. 目标市场营销策略的主要步骤有（）。[1分]

  A市场细分

  B目标市场选择

  C市场定位

  D市场营销组合

  E大市场营销

• 27. 无差异营销战略_____[1分]

  A具有成本的经济性

  B不进行市场细分

  C适宜于绝大多数产品

  D只强调需求共性

  E适用于小企业

• 28. 通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义．()[1分]

  A对

  B错

• 29. 市场细分只是一个理论抽象，不具有实践性．()[1分]

  A对

  B错

• 30. 无差异性市场营销战略完全不符合现代市场营销理论．()[1分]

  A对

  B错

• 31. 企业的竞争力越是体现在对顾客服务的水平上，市场差别化就越是容易实现．()[1分]

  A对

  B错

• 32. 企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高．()[1分]

  A对

  B错

• 33. 细分消费者市场的标准，不适用于产业市场．()[1分]

  A对

  B错

• 34. 与产品生命周期阶段相适应，新产品在引入阶段可’采用无差异性营销战略。(）[1分]

  A对

  B错