浙江省2001年10月广告学(二)试题

• 1. 市场细分[3分]

• 2. 媒介组合[3分]

• 3. 简述广告运动流程。[6分]

• 4. 是广告运动所要达成的目的。[每空1分]

• 5. 广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和两种。[每空1分]

• 6. 是人类传播的要素，是意义的表达方式。[每空1分]

• 7. 媒介组合的方法常用的有、和个性互补法。[每空1分]

• 8. 四大媒介指的是报纸、、电视和。[每空1分]

• 9. 通常情况下，市场调查有和两种。[每空1分]

• 10. 消费行为[3分]

• 11. 广告策略[3分]

• 12. 简述集体思考法的特点。[6分]

• 13. 试根据同化与对比心理谈谈不同品牌的广告策略。[11分]

• 14. 广告具有、与三大功能。[每空1分]

• 15. 按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、和。[每空1分]

• 16. 促销包括广告、、等内容。[每空1分]

• 17. 广告的政府管理[3分]

• 18. 简述广告计划应具体包括哪些组成要素。[6分]

• 19. 简述如何用广告来改变消费者态度。[6分]

• 20. 简述户外广告的优缺点。[6分]

• 21. 创造品牌形象这一创意观念是由（）在上世纪60年代提出的。[1分]

  A奥格威

  B瑞夫斯

  C伯恩巴克

  D里斯和特劳斯

• 22. 适当的销售讯息指的是广告的（）[1分]

  A媒介策略

  B表现策略

  C目标市场策略

  D创意策略

• 23. 以下哪项费用不能列入广告预算。（）[1分]

  A促销广告费用

  B广告礼品费用

  C刊播费用

  D分配样品费用

• 24. AE指的是（）[1分]

  A客户执行

  B文案人员

  C创意人员

  D美工设计人员

• 25. （）是现今最具有影响力的传播方式。[1分]

  A个人传播

  B人际传播

  C组织传播

  D大众传播

• 26. （）是直接媒介中最重要的形式。[1分]

  A邮购广告

  B非邮寄直接广告

  C直邮广告

  D户外广告

• 27. （）的着眼点是组织和公众及其相互关系。[1分]

  A公益广告

  B公共关系

  C市场营销

  D组织传播

• 28. （）是指接收某一特定节目开机率的百分数。[1分]

  A视听率

  B节目占有率

  C开机率

  D暴露度

• 29. 广告最重要的功能是（）[1分]

  A促进销售

  B引导消费

  C激励竞争

  D传播信息

• 30. 在产品生命周期的（），广告需要在大量市场中建立知名度。[1分]

  A导入期

  B成长期

  C成熟期

  D衰退期

• 31. 杂志可分为（）[2分]

  A娱乐性杂志

  B消费者杂志

  C商业性杂志

  D周期性杂志

  E专业性杂志

• 32. 以下哪些属于实体定位策略（）[2分]

  A性别定位

  B价格定位

  C渠道定位

  D品质定位

  E年龄定位

• 33. 按调查对象的确定方法可将市场调查分为（）[2分]

  A实地调查

  B全面调查

  C个案调查

  D抽样调查

  E问卷调查

• 34. 以下哪些是承担广告道德责任的途径（）[2分]

  A广告自律

  B消费者保护组织

  C政府管理

  D工商管理

  E舆论监督

• 35. 产品生命周期包括以下哪几种销售状况（）[2分]

  A导入期

  B预备期

  C成长期

  D成熟期

  E衰退期

• 36. 人一般会经过以下哪几种知觉过程（）[2分]

  A选择性遗忘

  B选择性暴露

  C选择性扭曲

  D选择性保留

  E选择性反馈

• 37. 产品包括以下哪几个层次（）[2分]

  A核心产品

  B无形产品

  C有形产品

  D附加产品

  E赠送产品

• 38. 消者的信息来源主要有（）[2分]

  A资料来源

  B人际来源

  C商业来源

  D公共来源

  E经验来源

• 39. 广告的要素有（）[2分]

  A广告主

  B广告讯息

  C广告媒介

  D广告对象

  E广告效果