浙江省2001年10月自考广告法规与管理试题

• 1. 整合行销[4分]

• 2. 丹尼尔•史达奇的阅读率调查将读者的阅读程度分为三类：、及。[每空1分]

• 3. 直效广告必须包括的三大要件是：、及。[每空1分]

• 4. 印刷广告的第一大要素是文字，包括、和。[每空1分]

• 5. 简述广告公司的AE所具备的条件。[8分]

• 6. 简述市场细分的原则。[8分]

• 7. 什么是品牌联想?行销者如何建立有效的品牌联想?[8分]

• 8. 什么是广告审查制度?广告审查的范围包括哪些?[8分]

• 9. 通过大众媒介发布的广告应当有，与其他非广告信息相区别。[每空1分]

• 10. 重复与遗忘的研究表明，适当间隔的暴露(如每周一次)记忆效果，如果时间间隔较长(如每月一次)则记忆效果。[每空1分]

• 11. 品牌[4分]

• 12. AIDA模式[4分]

• 13. 试述现阶段我国政府对广告的监督管理体系。[14分]

• 14. 以注重品牌形象而著称的广告大师是（）[1分]

  A大卫•奥格威

  B比尔•本巴赫

  C罗沙•理夫斯

  D李奥•贝纳

• 15. 1979年1月28日，由上海电视台在黄金时间播出了第一条商业广告，它是（）[1分]

  A“参桂补酒”广告

  B“春雷药性发乳”广告

  C“幸福可乐”广告

  D“西铁城—星辰表誉满金城”广告

• 16. 下列哪种形式是当前我国广告公司采用的免费自我广告形式（）[1分]

  A新闻稿

  B社会娱乐活动

  C行业通讯

  D电视广告中署名

• 17. 直效广告的构成要件中，最重要的是（）[1分]

  A广告创意

  B广告文稿

  C消费者名单

  D产品优惠

• 18. 最早提出必须制定广告目标，使其与行销目标分道扬镳的人是（）[1分]

  ADagmar

  BColley

  CLeoBurnet

  DDavidOgilvy

• 19. “使用××洗发精，使您的头发更健康、亮泽”，该广告的创作方式属于（）[1分]

  A定义型

  B理性诉求型

  C感性诉求型

  D恐怖诉求型

• 20. 假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为（）[1分]

  A80%

  B40%

  C50%

  D32%

• 21. “蒙妮坦”奇妙换肤霜广告是一则（）[1分]

  A成功的广告

  B真实的广告

  C虚假的广告

  D夸张的

• 22. 全国第一个专门培养广告专业本科人才的大学为（）[1分]

  A北京广播学院

  B中国人民大学

  C深圳大学

  D厦门大学

• 23. 以购买行为决策为广告目标包括（）[1分]

  A增加新顾客

  B维持品牌忠诚度

  C提高现有顾客的购买频率

  D以上三项都是

• 24. 可以发布烟草广告的场所有（）[1分]

  A商场

  B候车室

  C体育比赛场馆

  D影剧院

• 25. 影响收视率的决定因素首先是（）[1分]

  A节目本身的强度

  B前后节目的强度

  C时间段

  D观众群

• 26. 假如广告主在不同时期分别在一些媒体上有较高的暴露频次，他是以下列哪个理论来确定广告排期的（）[1分]

  A波状理论

  B到达率理论

  C媒体集中理论

  D媒体主宰理论

• 27. 假设电视广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为（）[1分]

  A30%

  B40%

  C80%

  D90%

• 28. 对感冒药而言，产品的主要卖点是（）[1分]

  A不瞌睡

  B解除病痛

  C疗效显著

  D口味好

• 29. 电视媒体在特殊时段(19∶00－21∶00)发布酒类广告，依法不得超过（）[1分]

  A十条

  B八条

  C五条

  D二条

• 30. 在某一段时间内在一定的市场条件下，广告公司就消费者对于某一种产品的需求量所作的调查，称为（）[1分]

  A消费者调查

  B产品调查

  C市场容量调查

  D市场环境调查

• 31. 广告公司的市场分析往往不涉及（）[1分]

  A环境系统分析

  B市场容量分析

  C消费者分析

  D销售渠道分析

• 32. 由消费者在广告正式刊播前评估广告的优劣的广告测定法，称为（）[1分]

  A受众心理测定

  B消费者评判法

  C直效广告法

  D直接信函法

• 33. 最简单易行且费用低的广告效果事前测定方法是（）[1分]

  A专家意见法

  B消费者评判法

  C检验表

  D心理测试法

• 34. 传统的广告媒体包括（）[2分]

  A报纸

  B广播

  C杂志

  D电视

  E霓虹灯

• 35. 广告行业自律主要有以下特点（）[2分]

  A自愿性

  B强制性

  C广泛性

  D灵活性

  E适应性

• 36. 欧洲广告标准联盟目前采用以下几种会员制（）[2分]

  A代表会员

  B正式会员

  C联系会员

  D董事会员

  E通讯会员

• 37. 广告的创作方式可概括为（）[2分]

  A定义型

  B恐怖诉求型

  C理性诉求型

  D感性诉求型

  E幽默诉求型

• 38. 解决认知不调和的方法有（）[2分]

  A不断重复

  B搅乱

  C潜在诉求

  D同时调动左右脑

  E正反两面说服