全国2009年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题

• 1. 市场调查与分析中，二手资料有何作用？[5分]

• 2. 简述国际服务贸易总协定规定的国际服务贸易自由化的原则。[5分]

• 3. 2000年8月29日，日本S品牌汽车公司向中国S品牌汽车用户发出紧急通知，决定按日本汽车行业的召回检修制度，对向中国市场出售的575辆可能存在问题的汽车实施召回检测并进行修理。日本某部门发布的调查报告表明：S品牌汽车公司向日本政府和消费者隐瞒、漏报该公司生产的汽车存在的问题达17类，秘密回收和无偿修理各类汽车约62万辆。在1995年9月到1999年3月间生产的轿车约有15万辆存在严重问题。日本媒体报道说，曾有70多人写信称，他们的S品牌汽车上用于紧固轴轮的螺栓不是坏了就是松动了。此类问题也同样出现在中国用户身上。2000年8月27日，中国警方搜查了S品牌汽车公司在中国的总部、两家工厂和两名职工的住所，共没收S品牌汽车公司的文件1007份，包括S品牌汽车公司讨论召回有缺陷汽车的会议记录、召回汽车记录的电脑磁碟和顾客的投诉资料。事件发生后，S品牌汽车公司在中国共召回了约9万辆有问题的汽车。问题：S品牌汽车公司此次在华遭遇的情况，说明了跨国公司的什么经营特点?为什么?[10分]

• 4. 简述国际市场环境中的文化环境。[5分]

• 5. 简述技术商品价格决定的特点。[5分]

• 6. 简述改进国际市场营销渠道的策略。[5分]

• 7. 某企业A产品的价格为30元/件时，7月份的销售量为300万件，若该企业在8月份只希望销售A产品200万件，则其价格应定为多少？（已知A产品的需求价格弹性为2）[10分]

• 8. 试分析产品差异化与多样化的异同点及其对企业国际市场营销的作用。[10分]

• 9. 试述在国际市场营销中导致促销失败的原因。[10分]

• 10. 日本汽车制造商通过研究美国汽车的优势与劣势，推出了节能型汽车新产品而获得成功。日本汽车新产品开发模式属于()[1分]

  A消费者驱动模式

  B竞争驱动模式

  C技术驱动模式

  D生产者驱动模式

• 11. 产品在市场上普及并逐渐达到饱和，销量趋于稳定，表明该产品正处于()[1分]

  A投入期

  B成长期

  C成熟期

  D衰退期

• 12. 许可贸易是交易双方以签订技术使用许可的形式所进行的()[1分]

  A技术贸易

  B产品贸易

  C劳务贸易

  D补偿贸易

• 13. 发展中国家在国际技术转让中实施管制较多的是()[1分]

  A技术质量

  B技术引进

  C技术价格

  D技术出口

• 14. 在穆斯林国家，调查妇女情况时不宜使用的方法是()[1分]

  A电话询问

  B邮寄问卷

  C网上访问

  D与妇女当面询问

• 15. 由国际营销公司通过新建或兼并某个当地公司来实现进入国际市场的模式是()[1分]

  A出口打入模式

  B合同打入模式

  C特许打入模式

  D投资打入模式

• 16. 如果某行业的企业都愿意对外转让自己的技术时，说明该技术处于()[1分]

  A创新期

  B成长期

  C成熟期

  D衰退期

• 17. 按国际惯例，不属于服务产品的是()[1分]

  A保险

  B劳务输出

  C旅游

  D技术专利

• 18. 高价工业品国际促销方式一般是()[1分]

  A广告多、人员推销少

  B广告多、人员推销多

  C广告少、人员推销多

  D广告中等、人员推销多

• 19. 影响国际市场销售渠道决策的因素是()[1分]

  A佣金的多少

  B产品因素

  C企业规模大小

  D市场法规是否健全

• 20. 市场细分的核心是消费者需求和消费行为的()[1分]

  A差异性

  B相同性

  C稳定性

  D发展性

• 21. 生产汽车出口到外国销售时，是否加配空调器，这取决于外国的()[1分]

  A平均气温

  B气候

  C降水量

  D平均湿度

• 22. 从根本上来说，国际营销环境分析就是要研究企业所面临的()[1分]

  A经济环境

  B政治环境

  C不可控制因素

  D可控制因素

• 23. 信息可供多人享用，并且还可以通过有关技术手段使之不断扩大，让多数人掌握的特性称为信息的()[1分]

  A知识性

  B创新性

  C扩延性

  D继承性

• 24. 跨国公司在对外直接投资创建新企业时，它看中创建方式的优点是()[1分]

  A有利于迅速进入当地市场

  B有廉价的资产可购买

  C有利于打破原有的契约或传统关系

  D有利于融资

• 25. 与国内经营相比，跨国公司的国际融资风险是()[1分]

  A税务风险

  B债务风险

  C社会风险

  D政治风险

• 26. 当市场供给量增加，需求量不变，均衡价格会()[1分]

  A下降

  B不变

  C上升

  D升降难定

• 27. 尾数定价法是一种()[1分]

  A成本导向定价

  B需求导向定价

  C竞争导向定价

  D心理导向定价

• 28. 维护市场和延续市场目标的广告策略是()[1分]

  A提醒性广告策略

  B告知性广告策略

  C说服性广告策略

  D销售性广告策略

• 29. 国际市场营销的市场主体主要是()[1分]

  A个人

  B企业

  C行业

  D国家

• 30. 某项调查是从高、中、低收入者中各抽取1／3的样本，则该项抽样调查属于()[1分]

  A非概率抽样

  B简单随机抽样

  C分层抽样

  D分群抽样

• 31. 把眼光集中在不同市场人们的知觉上，强调采用恰当的营销手段加速市场接受，并牢固占据市场的战略是()[1分]

  A产品竞争战略

  B市场竞争战略

  C企业形象战略

  D产品形象战略

• 32. 服务商品的交换过程，既是生产过程又是()[1分]

  A分配过程

  B交易过程

  C消费过程

  D反馈过程

• 33. 服务是指的用哪种形式来满足他人的需要?()[1分]

  A有形产品

  B无形产品

  C活劳动

  D无形消费

• 34. 将工业品和耐用消费品直接卖给用户的中间商，属于国外的()[1分]

  A经销人

  B进口批发商

  C零售商

  D贩货商

• 35. 根据研究问题的性质和要求不同，市场研究包括()[2分]

  A探索性研究

  B描述性研究

  C分析性研究

  D因果性研究

  E预测性研究

• 36. 进入国际市场的战略是一个综合计划，其内容主要有()[2分]

  A目标

  B任务

  C资源

  D政策

  E措施

• 37. 对技术而言，其非物化形态主要有()[2分]

  A商标

  B经验

  C技能

  D信息

  E产品

• 38. 国际服务市场发展趋势主要有()[2分]

  A服务贸易自由化

  B发展速度迅速

  C国民待遇普遍化

  D市场发展不平衡

  E贸易构成项目全面增长

• 39. 影响出口企业渠道决策的主观条件因素主要有()[2分]

  A信誉与资金

  B企业的销售能力

  C企业控制渠道的愿望

  D经济效益大小

  E企业满足消费者需求的观念