全国2009年1月自学考试国际市场营销学试题

• 1. 简述国际产品营销战略的种类。[5分]

• 2. 简述价值观与态度影响国际营销的主要表现。[5分]

• 3. 简述市场后起者企业的战略目标及营销策略的种类。[5分]

• 4. 试联系实际论述国际市场打入模式的类型。[10分]

• 5. 1990年，A公司率先将直销模式引入中国，随后其他海外直销公司陆续进入中国。但很快直销被一些人扭曲为“金字塔’’和“老鼠会”等靠收取人头费赚钱的传销模式。1998年，中国全面禁止传销，使得A公司这个坚持直销传统近一个世纪的跨国公司重新对销售渠道进行变革，采取新的分销模式，以常人意想不到的速度大举导入店铺经营。两年后，A公司的标志迅速地覆盖到中国的每一个城市角落。2005年，直销试点工作开始，A公司成为中国首家经国家商务部和国家工商总局批准的直销试点企业。A公司从直销转为店铺经营，现在又从店铺经营回归直销经营，经历了长短两种渠道类型的经营历程。问题：(1)影响企业选择长渠道和短渠道的因素有哪些?使得A公司在中国改变渠道模式的因素是什么?(2)A公司在中国的销售渠道从店铺经营回归到直销经营属于渠道改进的哪一种策略，你认为实施这种策略应注意哪些问题?[10分]

  A(1)影响企业选择长渠道和短渠道的因素有哪些?使得A公司在中国改变渠道模式的因素是什么?

  B(2)A公司在中国的销售渠道从店铺经营回归到直销经营属于渠道改进的哪一种策略，你认为实施这种策略应注意哪些问题?[10分]

• 6. 简述国际促销的含义与作用。[5分]

• 7. 试联系实际论述全球营销的市场观念。[10分]

• 8. 简述成本加成定价法的含义及优缺点。[5分]

• 9. 某企业的产品产量可达10万件，甲公司订购该产品10万件，产品单价为110元/件。已知该产品的单位变动成本为60元/件，总固定成本300万元，推销费和运费为10元/件。现因某种原因，甲公司提出少订购2万件，愿意提价为112元/件，并承担50%的推销费和运费。试问企业是否愿意接受甲公司改变订货？[10分]

• 10. 具有更多的进取性、冒更大的风险、强烈的首创性和外向性的新产品战略是()[1分]

  A保持地位战略

  B革新战略

  C冒险战略

  D仿制战略

• 11. 被许可方有权允许第三方在规定地域内使用其所购技术的许可协议称为()[1分]

  A独占许可协议

  B排他许可协议

  C可转让许可协议

  D交叉许可协议

• 12. 在补偿贸易中，技术受让方对进口技术和设备的价款，要以直接或间接产品和现款或贷款多种方式相结合偿还，这种补偿贸易方式称为()[1分]

  A直接补偿方式

  B间接补偿方式

  C部分补偿方式

  D全部补偿方式

• 13. 企业和技术开发者都不宜转让某项技术，说明该技术正处于其生命周期的()[1分]

  A创新阶段

  B成长阶段

  C成熟阶段

  D衰退阶段

• 14. 在分析国际市场政治环境时，衡量政治不稳定性的指标除了文化分裂外，还有()[1分]

  A没收

  B征用

  C宗教冲突

  D政权的更迭率

• 15. 一个总体包括若干类型的个体，而且个体的差异很大，为了防止样本可能集中某一类型或遗漏某一类型，因而对总体进行调研时需要采取()[1分]

  A简单随机抽样

  B分区抽样

  C分层随机抽样

  D分群抽样

• 16. 某产品在市场上普及并逐渐达到饱和，销售量趋于稳定，这说明该产品处于产品生命周期中的()[1分]

  A投入期

  B成长期

  C成熟期

  D衰退期

• 17. 如果形式相同或不相同的待遇，但改变了竞争条件，使其有利于国内服务和服务提供者，就会被认为是违背了()[1分]

  A最惠国待遇原则

  B透明度原则

  C国民待遇原则

  D市场准入原则

• 18. 市场挑战者最危险的进攻目标是()[1分]

  A领导者企业

  B规模实力相当的企业

  C追随者企业

  D后起者企业

• 19. 以自己的名义在本国市场上购买商品，再卖给国外买主的贸易商，统称为()[1分]

  A出口代理商

  B出口佣金商

  C出口商

  D企业自设出口机构

• 20. 市场营销学的核心概念是()[1分]

  A生产

  B交换

  C消费

  D短缺

• 21. 缩写GATT表示的是()[1分]

  A国际货币基金组织

  B关税与贸易总协定

  C通商航海条约

  D国际贸易法规委员会

• 22. 在国际市场竞争战略中，把眼光集中在不同市场人们的知觉上，强调采用恰当的营销手段加速市场接受，并牢固占领市场的竞争战略属于()[1分]

  A产品竞争战略

  B市场竞争战略

  C价格竞争战略

  D服务竞争战略

• 23. 企业各产品线中产品项目的数目的平均数称为产品组合的()[1分]

  A广度

  B长度

  C深度

  D密度

• 24. 服务商品与有形商品相比，有一个显著的特点是其价值与使用价值的()[1分]

  A同时存在

  B转移分离

  C同时转移

  D相互替代

• 25. 处于市场领导者地位的企业，是其在产品市场上具有()[1分]

  A最大的市场占有率

  B最优质的产品质量

  C最高的产品价格

  D最先进的生产技术

• 26. 时间延误较长，而且会造成重大的成本负担，如果在对方国家进行，还会引起当地人反感，具有这些特点的解决国际纠纷的途径是()[1分]

  A友好协商

  B法院诉讼

  C仲裁

  D调解

• 27. 为了防止跨国公司利用转移定价来避减税的现象，出口国政府会采取()[1分]

  A出口国控制

  B出口产品控制

  C出口价格控制

  D出口税收控制

• 28. 记录企业的订货、销售量、生产量、价格、存货、应收应付帐款等信息系统是国际市场信息系统中的()[1分]

  A内部报告系统

  B市场情报系统

  C国际市场研究系统

  D市场运筹学系统

• 29. 如实反映企业经营状况的调查研究属于()[1分]

  A探索性研究

  B描述性研究

  C因果性研究

  D预测性研究

• 30. 由调查人通过亲自观看或用仪器进行记录的一种调查方法是()[1分]

  A询问法

  B观察法

  C实验法

  D问卷法

• 31. 跨国公司的融资战略目标主要有融资成本最低和()[1分]

  A融资金额最大

  B融资时间最短

  C降低经营风险

  D获取额外收益

• 32. 有利于市场领导者企业降低成本和保持产品形象的营销策略是()[1分]

  A产品标准化

  B产品单一化

  C产品专业化

  D产品一体化

• 33. 促销活动的首要任务是()[1分]

  A推销产品

  B留住顾客

  C树立形象

  D传递信息

• 34. 化妆品以某种诱人的形象美和独特的气质美进行的广告定位，属于()[1分]

  A功效定位

  B品质定位

  C观念定位

  D心理印象定位

• 35. 信息的特征主要有()[2分]

  A知识性

  B扩延性

  C继承性

  D创新性

  E长效性

• 36. 国际技术转让中，技术价格的主要构成项目有()[2分]

  A直接转让费用

  B提成费用

  C研究与开发费用的补偿价值

  D技术转让税负

  E市场机会损失的补偿价值

• 37. 在国际市场的产品——市场矩阵中，市场开发型模式的决定因素有()[2分]

  A现有产品

  B现有市场(现有需求)

  C新产品

  D新市场(新需求)

  E国际市场

• 38. GATS的最惠国待遇同时提供给()[2分]

  A服务

  B商品

  C服务的提供者

  D服务的受让者

  E服务的消费者

• 39. 国外推销人员的组成成员主要有()[2分]

  A管理人员

  B推销经理

  C推销员

  D服务维修员

  E使用企业产品的顾客