全国2010年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题

• 1. 简述国际商业纠纷的解决途径。[5分]

• 2. 某企业产品在市场上已出现供大于求，而企业尚有11000件产品积压，其全部变动成本为6500元，全部固定成本为4500元。企业想要采用边际贡献定价法制定产品售价，并将该售价弥补1/2的固定成本。请计算该产品的单位成本、单位变动成本和单位售价。[10分]

• 3. 试述产品生命周期及其各阶段相应的营销措施。[10分]

• 4. 试述跨国公司市场挑战者的基本战略目标和竞争战略。[10分]

• 5. 简述国际技术市场的作用。[5分]

• 6. 简述选择国际市场中间商的决策。[5分]

• 7. 刘翔与国际市场广告2008年8月18日北京奥运男子110米跨栏预赛场上，上届奥运冠军刘翔因伤退赛了，但是以刘翔作为其产品代言人的耐克公司还是继续展开了广告营销战。人们发现耐克公司这次广告宣传不仅有以往的商业色彩，而且更具有某种人情味。18日下午，耐克公司发表简短的官方声明：“刘翔一直是中国最杰出的田径运动员之一，耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”随即，第二天凌晨，以刘翔退赛为题材，主题为“爱运动，即使它伤了你的心”的平面广告伴随着各报社“刘翔退赛”的头条消息，出现在华东、华南、华北各地区的主要都市报的头版位置。作为刘翔的赞助商，耐克公司原先已准备好刘翔夺冠版的广告和未夺冠的广告，但未料到退赛，而耐克公司此番动作之快，不禁让人想起2006年7月12日刘翔在瑞士破男子110米栏世界纪录后，耐克公司仅用14小时，从网络到报纸到电视，再到刘翔回国现场身穿的纪念T恤，耐克的广告迅速占据了媒体，充足的曝光让品牌得到最大的展示。问题：(1)刘翔与耐克公司的关系说明了国际市场营销中的哪种原理?(2)耐克公司以刘翔退赛展开营销活动，你受到什么启发?[10分]

  A(1)刘翔与耐克公司的关系说明了国际市场营销中的哪种原理?

  B(2)耐克公司以刘翔退赛展开营销活动，你受到什么启发?[10分]

• 8. 简述市场调查中的问题。[5分]

• 9. 简述中国开拓国际服务市场战略。[5分]

• 10. 当商品的需求弹性系数ED值>l时，表明该商品是（）[1分]

  A富有弹性

  B缺乏弹性

  C无弹性

  D不能确定弹性

• 11. 按联合国国际贸易标准，国际市场产品可分为（）[1分]

  A有形和无形产品

  B耐用和非耐用产品

  C农业和工业产品

  D普通和特殊产品

• 12. 跨国市场信息系统与一般市场信息系统的区别主要是（）[1分]

  A内容不同

  B获取方法不同

  C特点不同

  D层次不同

• 13. 具有时效快、易于选择样本、减少调查费用等优点的抽样方法是（）[1分]

  A随机抽样

  B分层抽样

  C非概率抽样

  D分群抽样

• 14. 国际市场营销学是源于（）[1分]

  A经济学

  B国际贸易

  C商业企业管理学

  D基础市场营销学

• 15. 以“新产品—现有需求—国际市场”为基本思路的国际产品市场进入模式是（）[1分]

  A多种经营型模式

  B市场渗透型模式

  C产品开发型模式

  D市场开发型模式

• 16. 现代技术转移有两类方式，一类是非贸易的转移方式，另一类是（）[1分]

  A有偿技术转移方式

  B技术书刊的出版发行方式

  C许可证贸易方式

  D技术咨询服务方式

• 17. 下列不属于新产品的是（）[1分]

  A替代进口产品

  B变型产品

  C改进产品

  D现有产品

• 18. 以下对我国国际服务市场发展状况描述正确的是（）[1分]

  A国际服务市场更加开放

  B国内服务市场更加开放

  C服务业有较强的竞争力

  D服务业多元化发展

• 19. 国内出口中间商类型很多，其中不拥有产品所有权的出口中间商是（）[1分]

  A出口代理商

  B国际贸易公司

  C出口直运批发商

  D国外设在本国的常驻收购商

• 20. 技术独占许可协议的重要内容是约定使用技术的（）[1分]

  A数量和质量

  B方式和方法

  C地域范围和期限

  D成本和收益

• 21. 跨国公司制定转移价格时，应考虑的主要因素是（）[1分]

  A定价基础选择和产品价值选择

  B产品价值选择和定价水平选择

  C价格构成选择和定价水平选择

  D定价基础选择和定价水平选择

• 22. 按顾客需求的差异性不同，可将市场分为（）[1分]

  A同质市场和异质市场

  B宏观市场和微观市场

  C工业品市场和农业品市场

  D城市市场和农村市场

• 23. 新兴工业国家对国际技术转让进行管理时，应考虑的因素之一是（）[1分]

  A加强国际竞争

  B维护本国短期发展规划

  C政治因素

  D扶助国内企业

• 24. 在通常情况下，国际广告文稿总是（）[1分]

  A在国内设计并到国外宣传

  B请广告公司设计

  C找明星作代言人

  D针对竞争对手而提出创意

• 25. 下列选项中属于国际市场营销渠道改进策略的是（）[1分]

  A加强对渠道成员的评估

  B增减渠道中个别中间商

  C减少销售渠道成员间的矛盾

  D提高整个渠道成员的积极性

• 26. 构成一个社会物质文化的是（）[1分]

  A宗教和法律

  B产品和技术

  C教育和艺术

  D风俗和习惯

• 27. 政府在经济发展中的作用之一是（）[1分]

  A保护者

  B管理者

  C协调者

  D控制者

• 28. 美国学者西蒙认为企业或其他组织的工作中占主要地位的是（）[1分]

  A决策

  B管理

  C预测

  D信息

• 29. 出口打入模式的经营对象主要是（）[1分]

  A服务

  B有形商品

  C无形商品

  D消费品

• 30. 第三产业范畴的提出者是（）[1分]

  A菲利蒲•科特勒

  B阿•费希尔

  C尤金•麦卡锡

  D雷德蒙•弗农

• 31. 我国在制定劳务输出发展战略时，应考虑劳务输出（）[1分]

  A市场渗透战略

  B集中化战略

  C地区战略

  D竞争战略

• 32. 跨国公司的融资目标可细分为降低经营风险和（）[1分]

  A融资成本最低化

  B资金调配最优化

  C资金安置最优化

  D全球税负最低化

• 33. 下列定价法中不属于心理导向定价策略的是（）[1分]

  A声望定价法

  B整数定价法

  C优质优价法

  D尾数定价法

• 34. 下列活动中不属于营业推广活动的是（）[1分]

  A有奖销售

  B赠券

  C公共关系

  D分期付款

• 35. 国际市场研究的类型有（）[2分]

  A探索性研究

  B描述性研究

  C回顾性研究

  D因果性研究

  E预测性研究

• 36. 进入国际市场模式有（）[2分]

  A出口打入模式

  B合同打入模式

  C投资打入模式

  D技术打入模式

  E管理打入模式

• 37. 技术商品价格构成项目包括（）[2分]

  A直接转让费用

  B研发费用的补偿价值

  C市场机会损失的补偿价值

  D销售商的利润

  E技术转让税负

• 38. 从我国实际出发，近期可开拓的目标市场有（）[2分]

  A国际旅游市场

  B国际工程承包与劳务输出市场

  C专业性服务市场

  D海洋运输服务市场

  E其他国际服务市场

• 39. 出口代理商的主要类型有（）[2分]

  A出口经营商

  B厂商出口代理人

  C国际经纪人

  D出口佣金商

  E企业自设出口机构