全国2012年1月高等教育自学考试国际市场营销学试题

• 1. 简述美加自由贸易区协定的主要内容。[5分]

• 2. 简述GATS市场准入原则的含义及主要措施。[5分]

• 3. 海尔集团是中国家电行业产品系列最全、产品销量最大的企业之一。随着企业不断发展状大，海尔集团提出要创世界名牌进入世界500强的宏伟目标。海尔集团始终坚持“靠质量与技术求生存、图发展”的原则，在充分吸收世界先进电子技术的基础上进行创新提高，形成了在人才、技术科技创新、品牌信誉、经济实力等方面有强大的优势，多项技术标准都高于国际标准。为此，在国际市场竞争中拥有了与世界水平同步的高科技含量的产品后，开始分阶段向国际市场拓展。海尔产品国际市场拓展的第一阶段：将国内生产的海尔产品销往国外。经过几年的努力，海尔冰箱为亚洲销往德国的数量第一；海尔空调为国内同行业销往欧共体的数量第一；海尔洗衣机为销往日本的数量第一；等等。使得海尔产品在国际市场上占有重要的地位。海尔产品向国际市场拓展的第二阶段：在美国等目标国家建立家电产品生产基地，即在目标国家成为独资公司或合资公司，生产海尔品牌的家电产品，直接在目标国家进行销售，促进海尔产品和向着国际化水平迈进。问题：(1)海尔集团向国际市场拓展的第一阶段采用了何种进入国际市场的模式?该模式有哪些方式?(2)海尔集团向国际市场拓展的第二阶段采用了何种进入国际市场模式?该模式有哪些方式?[10分]

  A(1)海尔集团向国际市场拓展的第一阶段采用了何种进入国际市场的模式?该模式有哪些方式?

  B(2)海尔集团向国际市场拓展的第二阶段采用了何种进入国际市场模式?该模式有哪些方式?[10分]

• 4. 简述国际市场营销的特殊性。[5分]

• 5. 简述国际产品市场的进入模式。[5分]

• 6. 简述选择国际广告媒介应考虑的因素。[5分]

• 7. 某产品的市场需求函数为Q=100-10P(Q为台；P为万元／台)。已知该产品生产的固定成本为500万元，变动成本为8万元／台，试运用最优价格定价法求最大利润价格。[10分]

• 8. 试述我国发展企业跨国经营的重要作用。[10分]

• 9. 试述我国选择国际市场中间商的考核标准。[10分]

• 10. 二手资料相对一手资料来说，存在的缺陷是()[1分]

  A全面性差

  B系统性差

  C可靠性差

  D公正性差

• 11. 产品品质、品牌和商标等属于产品的()[1分]

  A核心层

  B有形特征层

  C附加利益层

  D期望价值层

• 12. 企业和技术开发者不宜转让技术的阶段是技术()[1分]

  A创新阶段

  B成长阶段

  C成熟阶段

  D衰退阶段

• 13. 技术转让方在对统包价格进行报价时常有两种策略可供选择，即化整为零和()[1分]

  A高开低走

  B低开高走

  C边际贡献补偿

  D总价整报

• 14. 产品处于成熟期后期及衰退期阶段宜采用的广告策略是()[1分]

  A告知性广告策略

  B说明性广告策略

  C提醒性广告策略

  D倡导性广告策略

• 15. 公共关系的根本任务是创造性地建立起最佳的()[1分]

  A企业关系环境

  B社会关系环境

  C交易关系环境

  D人际关系环境

• 16. 尤金•麦卡锡认为，企业市场战略包括两大内容，即目标市场和()[1分]

  A目标市场战略

  B市场细分策略

  C市场竞争战略

  D市场营销组合

• 17. 气候条件直接影响国际营销者的()[1分]

  A产品策略

  B价格策略

  C渠道策略

  D促销策略

• 18. 政府在发展经济中的作用，在很大程度上取决于政府的()[1分]

  A职能

  B态度

  C权限

  D类型

• 19. 西蒙认为，企业的工作可分为两类，一类是决策；另一类是()[1分]

  A执行

  B评价

  C监督

  D改进

• 20. 与债券市场有关的服务，如经纪业、股票发行与注册、有价证券管理等属于()[1分]

  A商业性服务

  B销售服务

  C金融服务

  D个人服务

• 21. 据l987年统计，在国际服务贸易出口额中，比重最高的项目是()[1分]

  A旅游

  B航运

  C港口服务

  D其他私人服务和收入

• 22. 跨国公司内部文化呈现多样化的首要原因是()[1分]

  A体制的差异性

  B体制的动态性

  C公司职工来源的多国籍性

  D内部贸易与外部贸易的并存性

• 23. 跨国公司在对外交易中常采用垄断价格，其垄断价格的下限取决于生产费用和跨国公司所在国的()[1分]

  A垄断利润

  B平均利润

  C交易税金

  D交易费用

• 24. 信息传播过程由信息源、编码、信息渠道、解码、终点和反馈六个部分组成，任何一个部分出现问题都将影响信息传播的()[1分]

  A时效性

  B准确性

  C扩延性

  D创新性

• 25. 在产品的成长期阶段，企业经营管理的重点是()[1分]

  A改善质量

  B降低成本

  C创立名牌

  D创新产品

• 26. 钢铁企业投资于矿石开采的多样化策略是()[1分]

  A同心多样化

  B前向一体化

  C后向一体化

  D复合多样化

• 27. 技术贸易最主要的形式是()[1分]

  A许可贸易

  B技术咨询服务

  C交钥匙工程承包

  D补偿贸易

• 28. 在目前的国际技术贸易中，大多数情况下都采用的是()[1分]

  A间接补偿

  B直接补偿

  C部分补偿

  D超额补偿

• 29. 市场营销职能的核心是()[1分]

  A市场调查

  B市场细分

  C市场交换

  D市场预测

• 30. 为了如实反映消费者购买能力和购买行为的市场研究属于()[1分]

  A探索性研究

  B描述性研究

  C因果性研究

  D预测性研究

• 31. 非概率抽样的优点是()[1分]

  A准确度高

  B时效快

  C客观性强

  D公平性好

• 32. 技术商品在价值决定上具有()[1分]

  A竞争性

  B单一性

  C双向性

  D多边性

• 33. 目前，国际技术转让中应用最普通的计价方法是()[1分]

  A统包价格

  B分包价格

  C提成价格

  D固定与提成相结合的价格

• 34. 对于在国外开展营业推广活动的公司来说，应重点考虑的因素有法律限制、中间商的能力和()[1分]

  A产品特点

  B市场特性

  C企业自身能力

  D竞争者的作法

• 35. 按照联合国国际贸易标准(SITC)，无形商品个人服务项目有()[2分]

  A饭店

  B旅馆

  C理发

  D美容

  E保险

• 36. 在对如何进入目标市场进行国际营销的决策时，所需信息主要有()[2分]

  A市场规模

  B国际贸易堡垒

  C购买者行为

  D政府要求

  E运输费用

• 37. 在实际调查中，将给调查人带来的问题和困难主要有()[2分]

  A调查方法问题

  B语言问题

  C生活习俗问题

  D心理因素问题

  E基础设施问题

• 38. 国际技术转让的战略主要有()[2分]

  A延长技术生命周期战略

  B加速开发新技术战略

  C扩大技术效用战略

  D进行多次技术转让战略

  E寻找出路战略

• 39. 从我国实际出发，近期可开拓的国际服务市场主要有()[2分]

  A国际金融市场

  B国际旅游市场

  C专业性服务市场

  D海洋运输服务市场

  E国际工程承包与劳务输出市场