全国2013年1月高等教育自学考试国际市场营销学试题

• 1. 撇脂定价策略[2分]

• 2. 选择性分销渠道[2分]

• 3. 简述国际政治风险的评估方法。[10分]

• 4. 简述国际货币市场的构成及作用。[10分]

• 5. 产品生命周期[2分]

• 6. 简述国际人员推销的主要特点。[10分]

• 7. 论述波特五力竞争模型的具体内容。[15分]

• 8. 可持续营销[2分]

• 9. 灰色市场[2分]

• 10. 简述国际市场细分的作用。[10分]

• 11. 论述国际营销和国际贸易的区别。[15分]

• 12. 作为文化的核心部分，为人与人之间的沟通架起桥梁的是[1分]

  A语言文字

  B肢体语言

  C教育

  D音乐

• 13. 电子商务背景下，将成为企业最重要的资源是[1分]

  A金融资本

  B产业资本

  C知识资本

  D关系资本

• 14. 街头访问的抽样方法属于[1分]

  A随机抽样

  B判断抽样

  C任意抽样

  D配额抽样

• 15. 为了运输和储存的方便以及节省物流费用，对体积和重量较大的产品一般选择的渠道模式为[1分]

  A短渠道

  B长渠道

  C宽渠道

  D窄渠道

• 16. 在实施全球营销战略中，最容易在全球进行“价值增值活动配置”的国际服务类型是[1分]

  A基于人的服务

  B基于物的服务

  C基于技术的服务

  D基于信息的服务

• 17. 企业在选择国际市场进入方式中，战略风险最高的是[1分]

  A出口

  B许可协议

  C对外直接投资

  D战略联盟

• 18. 自然环境中，决定或者影响交通运输、生产、消费等条件的差异以及经济建设难易程度不同的是[1分]

  A自然资源

  B气候条件

  C地理位置

  D地形地貌

• 19. 东亚国家中，日本制造业的主要市场国是[1分]

  A朝鲜

  B蒙古

  C韩国

  D中国

• 20. 将同一空间区域内的社会群体因其所处于的地理环境影响而形成的具有共同内容和特征的文化系统称为[1分]

  A亚文化

  B地缘文化

  C物质文化

  D分支文化

• 21. 企业为了评估目标市场的未来变化而进行的调查研究属于[1分]

  A探索性调研

  B预测性调研

  C因果关系调研

  D描述性调研

• 22. 表明文化具有动态性和发展性特性的是文化的[1分]

  A学习性

  B固守性

  C继承性

  D传统性

  E借鉴性

• 23. 可持续发展对国际企业开展国际营销的要求主要表现有[1分]

  A实现社会利益的持续发展

  B实现消费者利益的持续发展

  C实现企业利益的持续发展

  D实现国家利益的持续发展

  E实现生态利益的持续发展

• 24. 企业在国际服务过程中，可以利用的有形展示包括[1分]

  A产品要素

  B品牌要素

  C环境要素

  D设计要素

  E社会要素

• 25. 电子商务的出现，使企业可以直接面对消费者展开销售活动，从而导致[1分]

  A分销效率提高

  B销售价格提高

  C销售成本降低

  D销售价格降低

  E销售环节减少

• 26. 在世界政治经济研究领域，作为区域划分标准的有[1分]

  A社会和文化的相似性

  B政治上的相互独立性

  C经济上的相互依存性

  D对外政策的相似性

  E地理位置的相邻性

• 27. 国际生产商对中间商的基本激励手段主要有[1分]

  A提供优质产品

  B给予适当利润分成

  C共同进行人员培训

  D提供独家经营权

  E强化业绩检查

• 28. 在欧盟市场，处于经济比较发达的国家或者地区有[1分]

  A瑞士

  B爱尔兰

  C奥地利

  D意大利南部

  E德国西部

• 29. 人员访问的优点主要有[1分]

  A费用较低

  B适用范围广

  C匿名性较高

  D资料准确性较高

  E对调查者的要求较低

• 30. 导致新产品开发具有较高风险的产品因素风险主要有[1分]

  A与老产品的相对优势

  B对市场的适应性

  C操作的简易性

  D产品的易传播性

  E产品的差异性

• 31. 企业产品处于成熟期的营销策略主要有[1分]

  A改进市场策略

  B改良产品策略

  C改进营销组合策略

  D收缩产品线策略

  E放弃策略