2007—2008学年第1学期考试试题 (B)卷课程名称国际市场营销学-万行题库在线考试

1. 国际市场人员推销[4分]

2. 在国际市场营销中,品牌决策策略有哪些?[10分]

3. 试述菲利普•科特勒对进入国际市场的决策过程所提出的一个有序的模式｡[18分]

4. 阅读下列资料,回答文后所列的问题｡睡衣风波1997年美国和加拿大之间围绕“古巴睡衣”问题发生了一场政治纷争,而夹在两者之间的是一家百货业的跨国公司——沃尔—马特公司｡当时,争执的激烈程度可以从下面的报纸新闻标题中见得一斑:“将古巴睡衣从加拿大货架撤下:沃尔—马特公司引起纷争”、“古巴问题:沃尔—马特公司因撤下睡衣而陷入困境”、“睡衣赌局:加拿大与美国赌外交”、“沃尔—马特公司将古巴睡衣放回货架｡”这一争端是由美国对古巴的禁运引起的｡美国禁止其公司与古巴进行贸易往来,但在加拿大的美国公司是否也应执行禁运呢?当时,沃尔—马特加拿大分公司采购了一批古巴生产的睡衣,美国总部的官员意识到此批睡衣的原产地是古巴后,便发出指令要求撤下所有古巴生产的睡衣,因为那样做违反了美赫尔姆斯——伯顿法｡这一法律禁止美国公司及其在国外的子公司与古巴通商｡而加拿大则是因美国法律对其主权的侵犯而恼怒,他们认为加拿大人有权决定是否购买古巴生产的睡衣｡这样,沃尔—马特公司便成了加、美对外政策冲突的牺牲品｡沃尔—马特在加拿大的公司如果继续销售那些睡衣,则会因违反美国法律而被处以100万美元的罚款｡且还可能会因此而被判刑｡但是,如果按其母公司的指示将加拿大商店中的睡衣撤回,按照加拿大法律,会被处以120万美元的罚款｡问题:(1)、造成沃尔—马特公司困难处境的原因是什么?(2)、结合案例,说明政治、法律环境对国际市场营销的影响｡[16分]

A(1)、造成沃尔—马特公司困难处境的原因是什么?

B(2)、结合案例,说明政治、法律环境对国际市场营销的影响｡[16分]

5. 在国际市场营销中,跨国公司运用转移定价的目的有哪些?[10分]

6. 什么是国际销售渠道模式的标准化与地区化?[10分]

7. 国际市场销售渠道[4分]

8. 平行输入[4分]

9. 潜在产品[4分]

10. 在国际营销渠道策略中,风险最大的是（）｡[1分]

A广泛性分销策略

B选择性分销策略

C独家分销策略

D都不是

11. 在国际市场营销中,不属于延长产品成熟期的策略是（）｡[1分]

A市场改革

B新产品开发

C产品改革

D经营改革

12. 下列选项中,表现国际市场营销与国际贸易的差异的是（）[1分]

A以获取利润为目的而进行的跨国界的经营活动;

B以商品与劳务作为交换对象;

C以早期的“比较利益学说”及“国际产品生命周期理论”为理论基础｡

D商品流通型态不同｡

13. 公众性较差的促销手段是（）｡[1分]

A广告

B人员推销

C营业推广

D公共关系

14. 在产品策略方面,国际市场营销面临产品标准化与差异化策略的选择,在大多数情况下,（）是主要的｡[1分]

A差异化产品策略

B产品标准化

C产品标准化与差异化策略

D都不是

15. 不影响国际市场规模的因素是（）｡[1分]

A人口规模

B人口分布

C人口收入

D经济基础结构

16. 在国际营销中,不属于合同进入模式的是（）｡[1分]

A合同制造

B管理合同

C工程承包进入模式

D签约入股目标市场国的某一企业

17. 在国际市场营销中,不能采用直接推出现有产品策略的产品是（）｡[1分]

A中国的茅台酒

B法国的香水

C钟表

D服装

18. 我国出口的“芭蕾珍珠膏”,每个包装盒内附赠珍珠别针一枚,顾客购至50盒即可串成一条美丽的珍珠项链｡这种包装策略是（）｡[1分]

A配套包装策略

B再使用包装

C附赠包装策略

D改变包装策略

19. 下列营业推广工具中,属于消费者推广工具的是（）｡[1分]

A交易印花

B购买折扣

C推销奖金

D免费商品

20. 直接出口进入国际市场方式与间接出口进入相比,其优点在于投资少、风险小｡（）[1分]

A对

B错

21. 特许经营与许可证贸易是两种不同的进入国际市场方式｡（）[1分]

A对

B错

22. 国际广告是一种急功近利式的短期促销行为,虽能收到立竿见影的效果,但却难以长久维持,而国际公共关系则具有长远的激励效应｡（）[1分]

A对

B错

23. 多元定价策略是指对不同产品在国际市场上采用不同价格的策略｡（）[1分]

A对

B错

24. 整体产品概念是国际市场营销特有的产品策略｡（）[1分]

A对

B错

25. 国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内的独家销售特定商品的权力的策略是宽渠道策略｡（）[1分]

A对

B错

26. 一个国家的能源供应、交通运输、通讯设施以及商业基础设施等基础结构的状况对国际市场关系不是很大｡（）[1分]

A对

B错

27. 国际企业在决定具体渠道时,应尽量选择短而宽的渠道模式,因为渠道越短,意味着可加强控制;渠道越宽,意味着覆盖面越广｡（）[1分]

A对

B错

28. 国际市场营销与国际贸易是对同一种社会经济活动的不同称呼｡（）[1分]

A对

B错

29. 在国际市场营销中,产品的生命周期在全球都是同步的｡（）[1分]

A对

B错

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