全国2010年10月高等教育自学考试国际市场营销学试 真题

• 1. 简述市场调查中的问题｡[5分]

• 2. 简述中国开拓国际服务市场战略｡[5分]

• 3. 简述国际技术市场的作用｡[5分]

• 4. 刘翔与国际市场广告[10分]

• 5. 简述选择国际市场中间商的决策｡[5分]

• 6. 简述国际商业纠纷的解决途径｡[5分]

• 7. 某企业产品在市场上已出现供大于求,而企业尚有11000件产品积压,其全部变动成本为6500元,全部固定成本为4500元｡企业想要采用边际贡献定价法制定产品售价,并将该售价弥补1/2的固定成本｡请计算该产品的单位成本､单位变动成本和单位售价｡[10分]

• 8. 试述产品生命周期及其各阶段相应的营销措施｡[10分]

• 9. 试述跨国公司市场挑战者的基本战略目标和竞争战略｡[10分]

• 10. 国际市场营销学是源于（）[1分]

  A经济学

  B国际贸易

  C商业企业管理学

  D基础市场营销学

• 11. 构成一个社会物质文化的是（）[1分]

  A宗教和法律

  B产品和技术

  C教育和艺术

  D风俗和习惯

• 12. 政府在经济发展中的作用之一是（）[1分]

  A保护者

  B管理者

  C协调者

  D控制者

• 13. 美国学者西蒙认为企业或其他组织的工作中占主要地位的是（）[1分]

  A决策

  B管理

  C预测

  D信息

• 14. 第三产业范畴的提出者是（）[1分]

  A菲利蒲•科特勒

  B阿•费希尔

  C尤金•麦卡锡

  D雷德蒙•弗农

• 15. 我国在制定劳务输出发展战略时,应考虑劳务输出（）[1分]

  A市场渗透战略

  B集中化战略

  C地区战略

  D竞争战略

• 16. 跨国公司的融资目标可细分为降低经营风险和（）[1分]

  A融资成本最低化

  B资金调配最优化

  C资金安置最优化

  D全球税负最低化

• 17. 下列定价法中不属于心理导向定价策略的是（）[1分]

  A声望定价法

  B整数定价法

  C优质优价法

  D尾数定价法

• 18. 跨国公司制定转移价格时,应考虑的主要因素是（）[1分]

  A定价基础选择和产品价值选择;

  B产品价值选择和定价水平选择

  C价格构成选择和定价水平选择;

  D定价基础选择和定价水平选择

• 19. 当商品的需求弹性系数Ed值>l时,表明该商品是（）[1分]

  A富有弹性;

  B缺乏弹性;

  C无弹性;

  D不能确定弹性

• 20. 按联合国国际贸易标准,国际市场产品可分为（）[1分]

  A有形和无形产品;

  B耐用和非耐用产品;

  C农业和工业产品;

  D普通和特殊产品

• 21. 跨国市场信息系统与一般市场信息系统的区别主要是（）[1分]

  A内容不同;

  B获取方法不同;

  C特点不同;

  D层次不同

• 22. 具有时效快､易于选择样本､减少调查费用等优点的抽样方法是（）[1分]

  A随机抽样

  B分层抽样

  C非概率抽样

  D分群抽样

• 23. 以“新产品—现有需求—国际市场”为基本思路的国际产品市场进入模式是（）[1分]

  A多种经营型模式;

  B市场渗透型模式;

  C产品开发型模式;

  D市场开发型模式

• 24. 现代技术转移有两类方式,一类是非贸易的转移方式,另一类是（）[1分]

  A有偿技术转移方式;

  B技术书刊的出版发行方式

  C许可证贸易方式;

  D技术咨询服务方式

• 25. 下列不属于新产品的是（）[1分]

  A替代进口产品

  B变型产品

  C改进产品

  D现有产品

• 26. 以下对我国国际服务市场发展状况描述正确的是（）[1分]

  A国际服务市场更加开放

  B国内服务市场更加开放

  C服务业有较强的竞争力

  D服务业多元化发展

• 27. 下列活动中不属于营业推广活动的是（）[1分]

  A有奖销售

  B赠券

  C公共关系

  D分期付款

• 28. 国内出口中间商类型很多,其中不拥有产品所有权的出口中间商是（）[1分]

  A出口代理商;

  B国际贸易公司;

  C出口直运批发商;

  D国外设在本国的常驻收购商

• 29. 出口打入模式的经营对象主要是（）[1分]

  A服务

  B有形商品

  C无形商品

  D消费品

• 30. 技术独占许可协议的重要内容是约定使用技术的（）[1分]

  A数量和质量;

  B方式和方法;

  C地域范围和期限;

  D成本和收益

• 31. 按顾客需求的差异性不同,可将市场分为（）[1分]

  A同质市场和异质市场

  B宏观市场和微观市场;

  C工业品市场和农业品市场

  D城市市场和农村市场

• 32. 新兴工业国家对国际技术转让进行管理时,应考虑的因素之一是（）[1分]

  A加强国际竞争

  B维护本国短期发展规划

  C政治因素

  D扶助国内企业

• 33. 在通常情况下,国际广告文稿总是（）[1分]

  A在国内设计并到国外宣传

  B请广告公司设计

  C找明星作代言人

  D针对竞争对手而提出创意

• 34. 下列选项中属于国际市场营销渠道改进策略的是（）[1分]

  A加强对渠道成员的评估;

  B增减渠道中个别中间商

  C减少销售渠道成员间的矛盾;

  D提高整个渠道成员的积极性

• 35. 出口代理商的主要类型有（）[2分]

  A出口经营商

  B厂商出口代理人

  C国际经纪人

  D出口佣金商

  E企业自设出口机构

• 36. 国际市场研究的类型有（）[2分]

  A探索性研究

  B描述性研究

  C回顾性研究

  D因果性研究

  E预测性研究

• 37. 进入国际市场模式有（）[2分]

  A出口打入模式

  B合同打入模式

  C投资打入模式

  D技术打入模式

  E管理打入模式

• 38. 技术商品价格构成项目包括（）[2分]

  A直接转让费用

  B研发费用的补偿价值

  C市场机会损失的补偿价值

  D销售商的利润

  E技术转让税负

• 39. 从我国实际出发,近期可开拓的目标市场有（）[2分]

  A国际旅游市场

  B国际工程承包与劳务输出市场

  C专业性服务市场

  D海洋运输服务市场

  E其他国际服务市场