2010年7月自考《国际市场营销学(二)》模拟试题

• 1. 阐述企业制定国际营销计划的过程｡[10分]

• 2. 英国城市大学商学院的克里斯蒂娜•富勒普等人提出,采用特许经营的企业需具备一定的条件,请简要分析｡[10分]

• 3. 美国日用品公司在面对陌生的欧洲市场时,选择利用广告促销的方式建立品牌认知度｡请解释何为广告促销,并简要分析广告促销的优缺点｡[4分]

• 4. 解释国际广告的概念,并回答企业选择国际广告的目的是什么?[4分]

• 5. 绝对配额[3分]

• 6. 许可贸易[3分]

• 7. 特许经营[3分]

• 8. 合同制造[3分]

• 9. 简要分析国际营销企业的成本构成｡[5分]

• 10. 国际广告与国内广告相比有何特点?[10分]

• 11. 什么是促销信息标准化?美国日用品公司在这方面是如何考虑的?[4分]

• 12. 影响国际企业购买行为的因素有哪些?[7分]

• 13. 企业制定国际营销计划的方法有哪些?[6分]

• 14. 美国日用品公司在针对欧洲市场制定广告战略时,必须考虑的问题有哪些?[8分]

• 15. 以下不属于对公共关系活动的促销效果进行评价的方法的是（）[1分]

  A展示度衡量法

  B衡量公众注意､理解､态度的变化

  C计算公共关系到达率

  D测算公共关系的投资收益率

• 16. 企业的组织意义和组织机制赖以生存的基础是（）[1分]

  A战略

  B结构

  C制度

  D风格

• 17. 企业的营销计划中,属于战略计划的贯彻和实施方案,并且期限较短,一般由各部门主管制定的是（）[1分]

  A综合计划

  B作业计划

  C项目计划

  D战略计划

• 18. 目前的欧洲联盟所处的区域经济集团化组织形式阶段是（）[1分]

  A优惠贸易安排

  B自由贸易区

  C共同市场

  D经济联盟

• 19. 世界贸易组织正式取代关贸总协定是在（）[1分]

  A1947年4月

  B1948年1月1日

  C1996年1月1日

  D2001年12月11日

• 20. 企业的促销组合中,收效最快的是（）[1分]

  A广告

  B人员推销

  C营业推广

  D公共关系

• 21. 当推销的产品属于高科技产品,销售需要丰富的相关信息以及专心致志时,最佳的外销人员来源应为（）[1分]

  A当地人

  B本国人

  C第三国人

  D无所谓

• 22. 非洲国家中,唯一不属于非洲统一组织的国家是（）[1分]

  A摩洛哥

  B赞比亚

  C埃及

  D尼日利亚

• 23. 当一个企业经营的产品线较多而关联性小、生产技术条件差异较大时，它所适用的品牌策略是（）[1分]

  A统一品牌策略

  B系列品牌策略

  C个别品牌策略

  D中间商品牌策略

• 24. 以下不属于政治风险的是（）[1分]

  A可控制限制

  B政治干预

  C竞争风险

  D歧视性限制

• 25. 东道国的法律对企业的国际营销活动限制程度最轻微的是（）[1分]

  A产品策略

  B定价策略

  C促销策略

  D渠道策略

• 26. 通常用于市场数据匮乏国家的国际市场调研技术是（）[1分]

  A类比估计技术

  B多因素指标技术

  C回归分析技术

  D风险评估技术

• 27. 销售分支机构与销售子公司的最大区别是（）[1分]

  A前者在法律上独立

  B后者在法律上独立

  C前者在经济上独立

  D后者在经济上独立

• 28. 企业在推广婴儿产品时,因消费者一般进行有规律的购买,所以应进行的广告促销活动应是（）[1分]

  A高到达率

  B高覆盖率

  C高频率

  D高占有率

• 29. 当今世界促进生产力要素结构变化的主要动力是（）[1分]

  A信息技术

  B物流技术

  C制造工艺

  D人力资源

• 30. 判定是否构成倾销的机构是（）[1分]

  A世贸组织

  B国际法庭

  C各国工商部门

  D各国海关

• 31. 以下不属于国际企业进行市场宏观细分常用标准的是（）[1分]

  A地理标准细分

  B经济标准细分

  C组合标准细分

  D心理标准细分

• 32. 以下不属于合同进入模式的是（）[1分]

  A许可贸易

  B特许经营

  C合同制造

  D合资企业

• 33. 新产品开发的关键阶段是（）[1分]

  A新产品构思

  B市场测试

  C试制产品

  D新产品商品化

• 34. 国际贸易中,如出口商按本国货币报价,那么,出口所伴随着的外汇兑换风险的承担者是（）[1分]

  A出口商

  B进口商

  C政府

  D顾客