浙江省2002年1月高等教育自学考试国际市场营销学试题

• 1. 企业市场经营指导思想经历了、、、社会生态平衡导向观念的演变。[每空1分]

• 2. 国际商业纠纷解决的途径有、、。[每空1分]

• 3. 电话调查是市场调查法的一种。[每空1分]

• 4. 试分析有效市场细分的条件。[12分]

• 5. 试分析跨国公司的经营特点。[12分]

• 6. “对品牌的偏好”细分标准属于市场细分的因素。[每空1分]

• 7. 技术生命周期，指某项特定技术从开发研制出来开始，到该技术逐渐为社会生产部门所为止的时间过程。[每空1分]

• 8. 请简述国际营销中的商标决策。[6分]

• 9. 企业定价目标有哪些?[6分]

• 10. 以现有产品与现有市场相结合，而使企业成长的战略叫。[每空1分]

• 11. 跨国公司市场竞争战略有市场战略、市场战略、市场战略、市场战略。[每空1分]

• 12. 简述国际市场信息系统的组成。[6分]

• 13. 国际服务商品市场包括的内容主要有哪些?[6分]

• 14. 国际公共关系活动，常见的活动形式有哪些?[6分]

• 15. 某企业生产出口产品，年固定成本为20万元,每件产品的变动成本为50元，若预测国际市场定货量为4000件，其保本点的出厂价应为元/件。[每空1分]

• 16. 大规模促销的最主要促销方式是。[每空1分]

• 17. 销售渠道宽度策略有、、。[每空1分]

• 18. 简述市场营销学的基础理论。[6分]

• 19. （）是用来如实反映市场经营状况的一种市场研究。[1分]

  A探索性研究

  B描述性研究

  C因果性研究

  D预测性研究

• 20. 企业考虑进入某一国外市场后对该国的顾客进行的细分，这种含义上的细分叫做（）[1分]

  A国际市场细分

  B国际市场宏观细分

  C国际市场中观细分

  D国际市场微观细分

• 21. 是否具有（），是科学理论与技术相区别的重要标志。[1分]

  A系统性

  B实用性

  C主观性

  D客观性

• 22. 服务贸易总协定中规定了两种义务，一种是（）义务，另一种是具体承诺的义务。[1分]

  A一般性

  B特殊性

  C主观性

  D客观性

• 23. 欧盟的前身欧共体成立于（）年。[1分]

  A1957

  B1967

  C1979

  D1989

• 24. 在世界市场上处于中等竞争地位和市场占有率的企业常采用的战略是（）战略。[1分]

  A市场领导者

  B市场挑战者

  C市场追随者

  D市场后起者

• 25. （）在促销时，往往广告用得较少，人员推销用得较多。[1分]

  A高价消费品

  B低价消费品

  C高价工业品

  D低价工业品

• 26. 市场的三要素是指（）[1分]

  A买卖双方、可供交换的商品、交易条件

  B消费者、购买力、购买欲望

  C消费者、购买力、交易条件

  D购买者、可供交换的商品、购买力

• 27. （）是指有支付能力和愿意购买某种物品的欲望。[1分]

  A需要

  B需要量

  C需求

  D需求量

• 28. （）是指生产企业通过本国的中间商(包括出口商)向国外出口。[1分]

  A直接出口方式

  B间接出口方式

  C直接进口方式

  D间接进口方式

• 29. 国际服务贸易总协定规定的国际服务贸易自由化的原则主要有（）等。[1分]

  A最惠国待遇原则

  B透明度原则

  C市场准入原则

  D承认原则

  E国民待遇原则

• 30. 国际市场营销的促销方式主要有（）等几种。[1分]

  A人员推销

  B广告

  C营业推广

  D公共关系

  E销售推广

• 31. 国际市场营销的形成与发展，大体上经历了（）[1分]

  A出口营销阶段

  B进口营销阶段

  C国际化营销阶段

  D跨国营销阶段

  E全球营销阶段

• 32. 国际技术经营形式主要有（）等。[1分]

  A许可贸易

  B技术咨询服务

  C合作生产与合作研究

  D补偿贸易

  E交钥匙工程承包

• 33. 在保证资产增值的条件下，跨国公司选择的国外投资目标有（）等几种。[1分]

  A资源寻求型

  B市场寻求型

  C成本寻求型

  D机会寻求型

  E利润寻求型

• 34. 在媒介决策时，主要要考虑（）等因素。[1分]

  A媒介的国际性

  B媒介的可获性

  C媒介的覆盖范围

  D媒介的费用

  E媒介的质量

• 35. 价值观是人们评价事物的标准，国际营销人员分析价值观念时要注意分析（）等。[1分]

  A时间观念

  B财富观念

  C风险意识

  D血源关系

  E习俗

• 36. 市场调查的方法有（）[1分]

  A类推法

  B询问法

  C回归法

  D观察法

  E实验法

• 37. 国际营销战略的基本类型可以从（）等方面加以区分。[1分]

  A国际化程度

  B国际分工

  C市场扩展与定位

  D国际竞争

  E国际协作

• 38. 产品生命周期一般可划分为（）等几个阶段。[1分]

  A投入期

  B成长期

  C成熟期

  D过渡期

  E衰退期